Сеть KFC выпускает новый и неожиданный продукт: солнцезащитный лосьон с запахом жареной курицы. С понедельника бистро сети начали распространять среди посетителей бесплатные флаконы этого странного средства для загара. Гражданам США «повезло» больше всех: они могут заказать новинку на официальном сайте, рекламирующем «супер хрустящий» крем.

«Лосьоны для загара всегда пахнут как лосьоны», – признается Кевин Хочмен (Kevin Hochman), маркетинговый директор всемирно известной «куриной» сети. – «И нам пришла в голову мысль: а почему бы не сделать так, чтобы лосьон пах курицей? »

Компания будет раздавать крема бесплатно, пока они не закончатся. Существует ограничение: не более одной бутылки на адрес.

Распространение лосьона входит в стратегию кампании, начатой в июле, где Джордж Хэмилтон (George Hamilton), «живое» лицо бренда, рекламирует фирменную «супер хрустящую курочку». По словам Хочмена, отклик аудитории на рекламную акцию превзошел все ожидания, отчего в KFC стали размышлять над тем, как ещё развить эту тему. И неожиданно кто-то предложил крем для загара.

«Этот запах навевает воспоминания о детстве и посещениях ресторанов KFC», – считает Хочмен. – «Нам кажется, именно поэтому лосьон завоевал такую популярность».

Помимо обращения к детским воспоминаниям о специфических запахах своих ресторанов, «куриная» сеть пытается извлечь опыт из маркетинговых предприятий в своих филиалах по всему миру. В мае KFC выпустила в Гонконге съедобный лак для ногтей, в тему к фирменному слогану «Пальчики оближешь! » Реклама быстро распространилась не только во всемирной паутине, став очередным доказательством эффективности выпуска ограниченной серии промо-продукции, пусть и необычного содержания, в мире, опутанном социальными сетями.

В мае 2015 г. KFC открыла новую эру в своей маркетинговой кампании, снова выведя на рынок полковника Сандерса. До сего момента было представлено несколько вариаций лица сети, новая стратегия и обновленное меню, в том числе классическая нешвильская курица со специями. А теперь вот ещё и солнцезащитный лосьон.