Актуальные темы
Опрос посетителей
Оцените удобство сайта

Фоновая музыка для бизнеса, как инструмент продаж в магазинах
07 авг 22:13

Фоновая музыка для бизнеса, как инструмент продаж в магазинах

Еще в семидесятые годы прошлого столетия были проведены исследования, в ходе которых выяснилось, что скорость передвижения покупателей напрямую зависит от темпоритма музыки – в 80% случаев люди начинают двигаться быстрее под ритмичные танцевальные мелодии и замедляются под спокойную, плавную музыку. Также было доказано, что «замедленные» посетители совершают в среднем на 39% больше покупок, так как подсознательно настраиваются на изучение ассортимента, увлекаются шоппингом и покупают импульсно, под воздействием эмоций и сиюминутного желания.

В продажах музыку смело можно назвать функциональным инструментом, так как при правильной подборке мелодий для формата торговли (с учетом портрета целевого клиента со всеми его предпочтениями и основного направления ассортимента) эффективность эмоционального воздействия на посетителей и объем товарооборота возрастают на 46%!

Фоновая музыка и брендинг магазина

Основная задача музыкального оформления зала – создание приятной, расслабленной и доверительной атмосферы, в которой клиент не испытывает ни малейшего дискомфорта и может полностью сосредоточиться на покупательской деятельности. Однако для создания имиджа магазина одного комфорта мало – звук должен гармонировать с интерьером, товаром и общим посылом бизнеса.

Если в продуктовом магазине достаточно легкого ненавязчивого музыкального оформления, то в тематических павильонах к музыке нужно отнестись с особым вниманием – в магазинах женского белья должны звучать томные, медленные мелодии, в спортмагах – динамичные мелодии с характерными звуками (гудки и крики болельщиков, стук мяча и т.д.), в винных бутиках – мягкие джазовые и классические мелодии, в молодежных магазинах – модные танцевальные биты. Фоновая музыка должна быть и визитной карточкой магазина, и инструментом для привлечения клиентов, ведь проходящий мимо человек, услышав тематическую музыку, на подсознательном уровне ассоциирует ее с определенным направлением и, в большинстве случаев, принимает решение зайти в магазин.

Музыкальное оформление и принцип уместности

Инструментальные композиции уместны практически во всех случаях, главное – не ошибиться с направлением. Секрет инструментальной музыки в том, что в ней нет слов – человек не прислушивается, чтобы разобрать текст, и его ничто не отвлекает от покупок, а это повышает средний чек на 39%! Если рассматривать узконаправленные магазины, то музыка в них не обязательно должна быть «неприметной», наоборот – она должна поддерживать основную тематику и полностью погружать человека в атмосферу.

Если рассматривать распространенные ошибки при подборе музыки для бизнеса, то среди них можно выделить:

  • Неправильно подобранный ритм: быстрая музыка в магазинах высокого сегмента звучит ничуть не уместнее, чем классическая мелодия возле прилавков с масс-маркетом;
  • Музыку со словами (безусловно, далеко не все песни будут неуместны, но текст на родном языке или речитатив могут сбивать клиента с нужного настроения и рассредоточивать его внимание);
  • Неправильно подобранный формат вещания: радио, популярные треки, звучащие на всех каналах, треки с чрезмерно яркой эмоциональной окраской также могут отпугнуть или сбить с толка покупателя.

Профессиональный подбор музыки полностью исключает все эти ошибки – лицензионная музыка, подобранная специалистами, отвечает всем требованиям клиентов и, что важно, не вызывает раздражения, так как не включает в себя знаменитые композиции. Еще один плюс приглашения специалиста в том, что в готовом плейлисте будет только легальная музыка, за которую уже уплачены все отчисления в РАО и ВОИС. Таким образом заказчик получает готовый клиент-ориентированный контент без каких-либо затрат времени и средств на урегулирование правовых вопросов.

Как выгодно купить большую одежду для мужчин?
26 мар 2017---
Модный дизайн и стильный силуэт нового костюма, куртки, джинсов, рубашек хорошо подчеркивает богатырскую фигуру. Новые коллекции весеннего ассортимента..
Фото Ленина и Сталина превратили в мелодию
31 мар 2016Наука и hi-tech
Активные пользователи Reddit использовали сервис Face Melody имеющий японские корни, чтобы превратить фото известных личностей в мелодии. Среди особо..
Учёные заставили крыс играть в казино
22 янв 2016Наука и hi-tech
Учёные провели новые исследования в области азартных игр и рискованного поведения на примере «крысиного казино». Во время которого стало ясно, что яркие..
Раннее старение напрямую зависит от эмоционального состояния человека
01 янв 2016Наука и hi-tech
Ученые из Германии установили, что чрезмерный или регулярный стресс стимулирует процессы старения в организме...
Сила музыки, или как она может улучшить здоровье
23 ноя 2015Наука и hi-tech
У нас есть такая глубокая связь с музыкой, потому что она глубоко проникает в мозг и тело, сообщают ученые. Элементы музыки — ритм, мелодия и т. д. — отражены..